抖音快手也忍不住了

汝家

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阿里、拼多多继续加码 " 本地生活服务 "，而短视频平台抖音、快手也在加速入场，原本的三国杀即将变成群雄大战。

近期，抖音生活服务组织架构调整，原北区负责人涂晴转任市场部与达人运营负责人，这一安排被视为强化 " 内容种草 - 交易核销 " 闭环的关键举措。

抖音快手也忍不住了

作为字节老兵，涂晴曾创造成都单站火锅券销售破 2000 万、北京环球影城联名券 3 秒售罄 5000 张的亮眼成绩。此次身兼双职，预示着抖音将推动线下活动与达人内容的深度绑定，解决当前内容热度高但核销率低的核心问题。

分析指出，抖音正从 " 内容导向 " 转向 " 销售导向 "，未来可能推出更多 "9.9 元套餐 " 等补贴活动。

抖音的老对手——快手在积极本地生活。

抖音快手也忍不住了

今年 8 月，快手本地生活在团购页面上线独立外卖入口。

此前，快手凭借 " 信任经济 " 在加码下沉市场。在沈阳举办的 2025 聚力大会上，快手宣布投入十亿级现金和千亿级流量，通过 " 新线城市 +AI" 双引擎驱动增长。餐饮品牌花宝街鸡公煲借助 AI 数字人直播实现 24 小时经营，其数字人直播 GMV 已占总量的 51%，成为技术赋能的典型案例。

为深耕下沉市场，快手升级服务商体系，推出 " 星体系 " 分层激励政策，服务商最高可获得 3.5% 的返佣比例。新线城市不是 " 补一线的尾 "，而是快手要长期站住脚的 " 主战场 "。

近期，阿里推出了高德扫街榜，意图用海量数据的真实用户行为直击原有生活服务榜单的失真痛点；美团重启品质外卖、强化直播业务、推出 AI Agent 应对挑战；拼多多也在加速前置仓的建设，提速即时零售服务。

抖音快手也忍不住了

在本地生活的庞大市场里，谁是长跑选手，谁是短跑选手，谁是替补，谁只是找存在感，精细化运营会给出答案。

来源：星河商业观察

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