京东临阵换帅，震怒早有痕迹

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京东高层巨变，邵京平突然被辞退！

10 月 27 日，京东内部传出人事变动消息，零售平台营销中心负责人邵京平因 " 个人原因 " 被公司辞退，职务由昔日下属宋旸火速接任。此时距双 11 大促节点正式开卖仅剩一周，这位操盘过五届双 11、六届 618 的 " 促销老兵 "，连审批权限都没来得及交接就突然 " 离岗 "。

十年征程，从营销干将到体系核心

京东临阵换帅，震怒早有痕迹

邵京平的京东十年堪称职场范本，2014 年踩着纳斯达克上市节点入职，从高级总监一路做到副总裁，带领团队拿下 " 虎啸奖 " 等行业大奖，是徐雷时代营销体系的核心人物。

令人唏嘘的是，就在今年 3 月京东撤销集团品牌部时，宋旸还需向邵京平汇报工作。谁料短短 7 个月后，竟上演了一出 " 下属上位 " 的戏码。更耐人寻味的是，邵京平一手搭建的直播业务也被同步剥离，交给了前抖音高管张超接管。

三大线索，揭开离职背后真相

对于邵京平离职的真相，京东对外只字不提具体原因，但行业早已扒出三条关键线索：

一、组织扁平化祭旗，内部信明确透露，辞退与刘强东 6 月划定的 "5 级管理层级铁律 " 直接相关，邵京平所在的层级设置触及红线，成为改革牺牲品。

二、业绩承压失权，自京东力推 " 低价战略 " 后，其主导的营销方案被指 " 声量大转化弱 "，今年 1 月核心的搜广推团队已被阿里系 CTO 胡喜拆分接管。

三、派系清洗信号，与邵京平同期离职的还有客户体验部老大李曦，岗位由 HR 老大张雱代管，被业内解读为 " 清洗老徐雷系 " 的明确动作。

年度换血，京东高管团队大洗牌

邵京平只是京东年度换血大戏的最新注脚。

事实上，从 2024 年开始，京东已迎来一波副总裁级高管离职潮：

京东秒送业务负责人杨文杰、生态业务中心负责人沈伟伟、零售智能平台负责人包勇军等相继离场。

而新入局的 " 外援军团 " 清一色带着对手基因：

阿里系掌权技术：2024 年 3 月挖来阿里前合伙人胡喜任 CTO，他随即重组产研团队，两名副总裁因 " 不适应新体系 " 被迫离职；

美团系操盘本地生活：美团前副总裁郭庆接管达达集团后，推动 " 小时达 " 与 " 京东到家 " 整合，原高管李昌明被调至中台 " 赋闲 "；

拼多多系抓效率：拼多多前 HRVP 余凯入职后，推动 " 拼多多化改造 "，内部加班时长显著增加；

金融圈空降兵掌权消金：9 月李波获任京东消费金融董事长，这位工行前副行长带队完成捷信消金重组，京东系持股达 65%。

铁腕治理，刘强东的 5 级管理铁律

这轮人事地震始于 2022 年末刘强东在内部会议上的雷霆震怒，当时他痛批 " 部分高管拿 PPT、假大空词汇忽悠人 "。

京东临阵换帅，震怒早有痕迹

三年间，徐雷、余睿等元老几乎全被换血，取而代之的是能落地 " 降本增效 " 的实干派。

如今京东 220 万员工都被严格框定在 5 个管理层级内，邵京平的离场正是给这条铁律 " 祭旗 "。

新掌门宋旸已烧起第一把火：将补贴全押 3C 数码和家电，让中小商家直呼 " 被逼去拼多多 "。

这场自上而下的清洗还在继续，而即将揭晓的双 11 成绩单，或许就是下一把人事手术刀的 " 瞄准镜 "。

来源：星河 sh 商业观察

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